iPhone销售额大跌10%，国人不爱苹果手机了？

今天，苹果公司公布 2024 第 2 财季（今年 1 季度）财报数据。

数据显示，该财季总净营收为907.53亿美元，与去年同期（948.36亿）下降4%；净利润为236.36亿美元，相比去年同期（241.60亿）下降2%。

从主要市场表现来看，几乎是全球性营收下滑，其中：

• 美洲部门营收为372.73亿美元，相比去年同期（377.84亿）下降 1.4%；
• 欧洲部门营收为243.12亿美元，相比去年同期（239.45亿）的增长1.5%；
• 大中华区营收为163.72亿美元，相比去年同期（178.12亿）下降 8.1 %；
• 日本部门营收为62.62亿美元，相比去年同期（71.76亿）下降 12.7 %；
• 亚太其他地区营收为67.23亿美元，相比去年同期（81.19亿）下降 17.2 %；

从苹果主要地区营收来看，除了欧洲营收略有增长外，其它地区营收都出现了明显的下滑，其中中国区营收下滑 8.1%、日被下降 12.7%、亚太其它地区营收更是大幅下滑超过 17%。

而苹果最重要的产品，iPhone 收入在该财季下降近10%，至459.6亿美元，这表明苹果去年9月份发布的当前一代iPhone 15系列需求疲软。

根据Counterpoint Research数据，苹果一季度iPhone在中国销量大跌19%，排名跌到第三，为 2020 年以来最差季度表现（iPhone国人不爱了？）。

而苹果曾经最大的竞争对手，华为手机销量却增长近70%（遥遥领先），重回中国市场第一，正在逐步恢复市场地位。

对于 iPhone 在中国市场销量持续下滑，苹果CEO在财报电话会议中表示：中国是全球竞争最激烈的市场，看好iPhone在中国市场的长远发展。库克再次强调中国城市最畅销的智能手机是 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max。

此外，库克还确认，苹果正继续在生成式AI方面努力工作，以提升 iPhone 的市场竞争力。

我们知道，过去五年，华为跌倒，苹果吃饱成为了中国智能手机行业的真实写照，而现在这个态势已经变了。

随意，华为手机强势回归，原本被苹果抢占的市场份额，正在逐渐还回去，这才是 iPhone 中国销量连续下滑的根本原因。

此外，疯狂挤牙膏的 iPhone ，竞争力出现下降也是一个原因。

从产品竞争力来看，iPhone 15系列自去年上市以来，国内已多次降价促销，大部分机型降幅超已过 25 ％。

作为对比，华为去年发布的Mate 60系列手机售价依然较为坚挺，而新上市的 Pura 70 系列更是一机难求。

接下来就要看苹果有没有啥新的东西，扭转这种不利局面了，再挤牙膏销量恐怕只会越来越差。