竞价排名是一种在线广告投放方式，也被称为付费搜索或搜索引擎营销(SEM)。广告主会根据自己的需求，在搜索引擎平台上设置广告投放关键字，然后参与竞价排名，根据出价高低来确定广告的显示位置。简单来说，就是广告主通过出价来获得搜索引擎上客户的曝光和点击。
竞价排名具有以下优点：
- 精准投放：广告主可以选择自己想要的关键字和受众人群，从而精准投放自己的广告。
- 快速见效：竞价排名的广告可以在非常短的时间内上线，可以快速见效。
- 自主控制：广告主可以根据自己的需求随时改变出价和投放策略，自主控制营销效果。
除此之外，竞价排名也存在以下缺点：
- 高成本：由于竞价排名需要广告主不断出价来获得曝光和点击，因此成本较高。
- 易受竞争影响：竞价排名是基于出价高低来确定广告的展示位置，因此易受到竞争对手出价的影响。
- 易受用户感受影响：由于竞价排名的广告会在搜索结果页面上显示，因此如果广告主的广告内容质量不高，会对用户体验产生不良影响。
总体来说，竞价排名在一定程度上可以提高广告主的曝光和点击率，但需要注意成本和营销效果的平衡，同时也需要提升广告品质，以提高用户体验。
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