苹果Q4大中华区业绩比预期更差：iPhone难以保持增长势头

近日苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩)。

财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，并创2022财年四季度以来的首次增长，结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势，去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。

其中iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。有分析称苹果营收能重返增长，这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹。

以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。

苹果CEO库克在财报声明中称iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收，活跃设备安装基数已超过22亿部，在所有产品和地理分区都再创历史新高。

但大中华区收入就不太乐观了，早前市场预计，作为苹果仅次于北美和欧洲的第三大销售市场，大中华区的整体季度收入将从239亿美元下降至235亿美元。

而财报显示大中华区收入仅为208.2亿美元，同比下降12.9%，远低于预期的235亿美元，这是自2020年Q1以来苹果在大中华区最差的12月季度表现。

对此，苹果的首席财务官表示虽然对目前在中国的业绩不满意，但长期来看公司仍看好中国市场，认为这里有巨大的机遇。

分析师郭明錤最新研报也透出情况不太乐观，根据苹果供应链显示，苹果预计2024年iPhone出货量约为2亿部，同比下降约15%，将不敌加入AI技术的可折叠手机。

过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%，可能是全球主要手机品牌中跌幅最明显的。

此外，Canalys的全球智能手机出货报告显示苹果去年四季度的市场份额为24%，超过三星的17%。

IDC数据显示，2023全年苹果市场份额为20.1%，高于三星的19.4%，成为全球第一手机制造商。

但一些分析师认为随着消费者的换机周期延长，iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中，Mac电脑Q1营收为77.8亿美元，占总营收的10%，同比增0.6%并略高于预期。

正如苹果在11月预警的那样，iPad在本季度成为弱势产品，该产品Q1营收为70.2亿美元，同比深跌25%或降超23亿美元，也弱于预期。

包括Apple Watch、AirPods和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件营收为119.5亿美元，同比下跌11%，但好于市场预期的115亿美元。

服务收入方面包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。

在本季度中带来了231亿美元的收入，比去年同期增长11%，不过还是略低于市场预估的234亿美元。

尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期，但连续四个季度创新高，并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势，2023年Q3之前曾连续四个季度创个位数百分比的增长。

有分析称，服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。

截至2023财年末，苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户，媒体行业报告则显示Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增42%。

尽管苹果在上一季度实现了销售增长，但因为市场上已经有很多现有的用户，市场潜力趋于饱和，苹果的许多主要市场增长也正在逐渐放缓，不过，Vision Pro可能会是一个新方向和新机会。