从others回到第一！华为手机绝处逢生

历经风雨，涅槃重生

自从去年华为的5G手机回归后，就表现出强劲的销售表现，据市场调研机构Counterpoint Research数据显示，华为夺得了2024年前两周中国智能手机销量第一的位置。自从2020年国内销量第一后，华为又一次回到熟悉的第一。

这个第一只是一个短时间内的销量数据，不过足以说明华为手机业务正在全面复苏。从2019年制裁开始，华为是如何从市场份额「others」再次回到第一，而此「第一」离巅峰的华为有多大的距离呢？

断臂求生，华为如何绝地反击

2019年和2020年华为先后受到四轮不同程度的制裁，尤其是针对半导体的断供，华为手机从巅峰期2019的国内第一全球第二，下滑到各个销量/出货量榜单「others」级别里。

在预知到短期内无法解决5G限制和面临销量严重下滑的情况下，华为第一个果断的决定是出售非常核心的荣耀业务资产，这是华为消费者业务里重要的一块，是其手机销量的半壁江山。

在手机销量严重下滑，新增用户大幅减少的情况下，如何能留住存量用户就成为华为手机急需面对的事情。

华为的做法是通过升级系统保证流畅度、更换电池甚至升级存储等办法，尽可能地延长现有机器的使用寿命，所以直至现在，我们看到有不少用户还在使用Mate30系列甚至Mate20系列等老机器，再加上8亿台的鸿蒙生态设备，用强大的生态粘性让用户在换机时，会更加考虑华为手机。

以上可以理解为华为为长期作战所做的准备，真正让华为能够迎来转机的是对技术不懈的坚持投入。

过去2、3年，华为先后实现了大小折叠屏手机的研发迭代、卫星消息、卫星通信、5.5G通讯、星闪、盘古AI模型、方舟编译器、昆仑玻璃、玄武结构、鸿蒙OS等的技术产品，就像2022年华为Mate50系列上的卫星信息功能，直到今年初，友商的旗舰机型才姗姗来迟支持上，华为的技术优势可见一斑。

从硬件到软件，再到系统，哪怕在异常艰难的2022年，企业净利润下滑68.7%至356亿元，华为1615亿元的研发费用达到了全年6423亿元收入的25.1%，仍是中国企业里的第一名。因为没有在技术的持续投入，哪怕同样迎来5G芯片的转机，华为也不可能有如此强的触底反弹。

无论是开头硬刚到底的做法，对技术的投入，背后一个不可忽视的原因是华为并没有在资本市场上市，能够专注于做长期对的事情，并非要交一张短期漂亮的成绩单。

专注于做对的事情，这是华为能10多年年均上百亿投入到芯片研发，并且将自家P系列、Mate系列旗舰机型All in麒麟芯片的原因。

2023年8月29日中午，搭载其自主研发的麒麟9000S芯片且拥有5G级网络表现的华为Mate60系列未发布先上市，随即成为了爆款。

很多人会觉得Mate60系列之所以能够热卖，华为之所以能够绝对反击，是因为其强大的品牌号召力，此话不假，我身边就有同事是第一时间在官网抢购到Mate60 Pro的，他此前是华为P50 Pro手机的用户，等的就是一款支持5G的华为手机，根本不需要看是怎样的手机。

相信很多朋友换Mate60系列的原因也只是等一台华为5G手机。就像过往「遥遥领先」可能只是大家对余承东的调侃，而现在是发自内心对华为的认同。

不过，每一个强大品牌背后必然有着不懈的投入和积累，多年来，华为对技术的投入、对体验的坚持、对用户的尊重，才能形成强大的品牌号召力。

华为离真正的巅峰第一还有多远？

华为在2024年的开门红表现只是一个好的开始，但离华为的巅峰期表现有着很大的距离。

据权威机构BCI数据显示，2023年华为手机国内激活量为3240.7万台，市场份额为12%，在国内智能手机销量里排名第六。

而且2019年处于巅峰期的华为以1.42亿台的销量和38.5%的市场份额（Canalys数据），碾压式称霸国内智能手机市场，华为在2023年的表现不及巅峰的四分之一，是不可忽视的数据差距。

华为在2024年的开门红，主要是源于Mate60系列、nova12系列满足了华为存量用户积攒已久的换机需求，当现有存量用户购买力红利消耗完后，才是真正比拼产品力的时候。

有趣的是，除了nova系列继续邀请易烊千玺代言外，去年华为罕见地请来了刘德华和谢霆锋担心Mate60 60 RS非凡大师和Mate X5的代言人，以进一步提升产品和品牌的知名度，这与国内友商在旗舰机型上的做法出奇一致。

结合华为手机产品线的划分，今年将推出上市的P70系列、Mate70系列、nova13系列、大小折叠屏产品就要与友商们产品正面拼刺刀了。

同行友商的实力要比3、4年前变强了，不会让华为轻易抢去自己的市场份额，华为想回归真正的年度第一，路漫漫其修远兮。