腾讯再次挑战“苹果税” 微信和iPhone你选择谁？

“苹果税”一直是各大厂商面临的难题，这次腾讯主动与苹果讨论应用收费的事宜，究竟会产生怎样的影响呢？

“苹果税”实际上是指渠道分成的机制：手机应用商店通过抽取一定比例的佣金，来获取游戏用户充值的收益。苹果应用商店的抽成比例大约为30%。最近，有统计机构发布的数据指出，中国的苹果税在全球范围内是最高的。作为一个封闭的生态系统，苹果在每一笔交易中都掌控着资金流向，并从中获得可观的收益。

腾讯的首席战略官詹姆斯·米切尔在财报电话会议上提到，腾讯尚未通过iOS应用内购买的方式从小游戏中获利，目前正探讨是否可以启用这一功能，以便为开发者、用户、苹果和腾讯本身带来共赢。

腾讯进一步表示，“如果双方的讨论没有取得积极进展，现状将会持续。然而，如果我们能够达成一致，那么这不仅有利于我们和游戏开发者，甚至可能对苹果公司也会带来额外的收益，同时也定会提升苹果用户的体验。”

早在2017年，腾讯与苹果之间就曾发生多次直接冲突。当时，苹果将微信公众号的打赏行为视为“虚拟支付”，因此也要求征收30%的苹果税。

对此，腾讯则辩称，打赏的资金全都支付给了创作者，属于个人之间的赠予，没有盈利性质，因此不应视为商业行为。双方各持观点，最终腾讯选择关闭iOS版的打赏功能，这一举动引发了国内广泛的讨论与关注。

科技旋涡指出，苹果手机长期以来构建的封闭生态系统，使其成为脱离政府监管和社会监督的“独立空间”。而其单方面设定的“苹果税”已成为其主要盈利来源。如果这种“苹果税”迫使用户不断为其高额利润买单，势必会对应用开发者的生存和发展造成严重影响。

根据第三方数据分析机构Sensor Tower的研究，2023年中国市场的“苹果税”收入超过了400亿元。如果未来五年该佣金比例不变，中国市场的“缴税”总额将超过2800亿元。同时，苹果每年可从开发者那里通过抽成获得约220亿美元的收入。

苹果在5月初曾警告腾讯，如果不停止开发者和用户绕过苹果生态系统的行为，未来将不再提供微信的更新服务。随后的6月，苹果又向抖音发出警告，声称除非字节跳动能够封堵相似的支付漏洞，否则将不接受抖音的更新。这一举措被外界普遍解读为苹果在强制推行“苹果税”。

对于苹果的强硬立场，腾讯表示不予评论，而字节跳动也没有对此发表任何看法。

苹果对腾讯和字节的施压，主要是针对当前快速发展的小游戏市场。与此同时，对于抖音，苹果的目标不仅仅是小游戏，还有近年来极为流行的短剧业务，这也是之前绕过“苹果税”的重点领域。

实际上，除了中国市场之外，许多国外开发者对“苹果税”表示强烈不满，一些开发者甚至对苹果提起了诉讼，例如知名的游戏开发公司Epic Games和流媒体音乐服务商Spotify。在外部压力下，苹果在欧洲和美国等地区做出了妥协，或是下调提成比例，或是允许开发者使用其他支付方式。

此外，国外不仅是厂商和开发者在行动，政策方面也在向他们倾斜。根据欧盟的数字市场法案（DMA），苹果的iOS生态系统必须允许第三方应用商店的存在，且不可以强迫开发者使用应用内购买（IAP）作为唯一支付渠道。苹果也遵循DMA的要求，于今年3月把欧盟市场的“苹果税”从30%和15%降低到17%和10%。

科技旋涡认为，iPhone在中国市场的份额下滑应引起苹果的警觉，他们不再是消费者的唯一选择或最受欢迎的品牌，这或许会促使他们放下曾经的傲慢，意识到对国内厂商施加“苹果税”的压力可能产生反效果。如果真到了“二选一”的局面，结果也许并不是他们所希望的。

最新消息显示，华为的鸿蒙系统为了引入微信APP，宣布将对微信免除所有抽成，而对其他开发者则设定20%的抽成比例，这一比例低于苹果的30%。这标志着中国厂商联合抗击“苹果税”的第一步。