今年春节档排片真合理吗?

历经九天预售热潮,2025年春节档期已成功预售超过45万场次。据可靠消息来源,尽管距离春节尚有一段时间,仍有多达百余家影院计划在此档期前开门迎客。例如,像“漫谈君”这样的平台近期就报道了多位影视从业人士前往新开业影院进行筹备工作的动态。然而,从当前趋势来看,剩余可预订的观影场次已显得颇为紧张。
今年春节档排片真合理吗?
尽管今年的预售成绩紧追2021年《唐探3》所创下的纪录,但两者背景大相径庭。《唐探3》在那个特殊时期,受到疫情的严重影响,观众被压抑了一年之久的观影热情在影片延迟一年后全面爆发,其预售票房惊人地达到了10.3亿,这一成就几乎成为难以逾越的里程碑。

时至今日(1月27日),距离新春佳节仅有数日,大年初一的电影排片格局已初现端倪,三大热门影片间的竞争异常激烈,彼此间的差距细微至极。除了一部遥遥领先的影片《射雕英雄传:侠之大者》外,其余作品均呈现出一个独特的现象:排片率高于票房占比,即尽管在影院获得了较多的放映时段,但相应的票房收益却未能与之匹配。

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在此之中,尽管《射雕》的排片占比仅为16.3%,却贡献了约28%的票房份额,对今年春节档的声势与话题性提升起到了举足轻重的作用。鉴于此,三大热门影片正加大马力,通过积极策略促进场次增加,旨在进一步激发市场潜力。唯有当放映场次达到一定规模时,票房的增长方能显现更为显著的成效。
今年春节档排片真合理吗?
我们重新审视了之前对今年春节档大年初一排片率的预测情况。当时,由于尚未获得确切的影片片长信息,除“熊出没11”外,其他影片的时长均被大致估算为140分钟左右。同时,当时普遍认为“封神2”将略微领先于“唐探1900”。

然而,随着所有影片确切时长的公布,影院在综合考虑多种因素后,已对“唐探”和“封神”两部影片的排片比例进行了调整,使两者更加接近。

考虑到猫眼发行的强大实力依旧是内地首屈一指、唐探IP累积的票房成绩最为显著、影片的实际观众覆盖面更广、以及片长相对较短等因素,《唐探1900》的排片比例自然而然地跃居第二。

此外,还有一个不容忽视的点是,目前三部强势影片之间的差距之所以如此细微,关键在于《哪吒之魔童闹海》并未展现出绝对的统治力!相反,在最近的预售阶段,它时常面临被《唐探1900》超越的风险。若非光线传媒竭尽全力发布大量预告片和宣传物料以维持影片的热度,恐怕现在预售排名第二的位置就易主给《唐探1900》了。

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当然,此次最显著的公众及网络热议焦点,要归咎于《射雕英雄传:侠之大者》的放映排片与其票房产出之间的显著不匹配。该影片的排片比例自首映日的18.0%(峰值接近18.6%)持续下滑至今日16.3%,同时,其票房占比也经历了从首日的44.3%骤降至当前的27.7%,这一系列数据变化似乎暗示了观众热情的后劲不足。

从上述数据汇总中,我们不难发现,今年春节档六部影片每日新增放映场次(及占比)的态势清晰可辨。其中,“熊出没11”的波动幅度最为平缓,这反映出影院和院线对该片的信心最为稳固,其排映策略相对最为稳健。

然而,“蛟龙”与“射雕”则呈现出较大的波动趋势。相比之下,另外三部影片的波动则较为平稳。以“蛟龙”为例,它在1月24日实现了10.9%的场次增幅,这或许得益于其片方精心策划的合作推广及专属业务观影活动,但值得注意的是,这一增幅似乎在提前透支和占用后续资源,随后两日(1月25-26日),其增幅急剧缩减至5.3%-5.4%,显示出显著的下滑趋势。

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不过对于“射雕”而言,它所有操作仍然是院线和影城方面把其视为粉丝电影,在场次时间安排上12点-22点的场次时间就只有15.2%,但除了这个时段的场次有18.3%,其实是对路人不够友好的时间。 
今年春节档排片真合理吗?
从特效厅的角度来看,《封神第二部:战火西岐》无疑占据显著优势,其在IMAX与杜比等市场上享有极高的知名度,尤其是IMAX的放映规模预计将最为庞大。然而,虽然《射雕》并非毫无机会,其放映时段往往安排在晚间22:00之后,这对偏好早场的小飞侠群体而言确实不够友好。

至于小飞侠们的“不公”,其实不必过分抱怨。因为除了CINITY之外,其他本土品牌的巨幕与特效厅大多将资源倾斜给了《哪吒之魔童闹海》。值得注意的是,尽管“射雕”在CINITY平台拥有微弱的优势,但这并非决定性因素。

当然,免不了有人质疑春节档背后的资本运作与潜在规则。诚然,内地春节档确实存在诸多挑战,绝非仅靠资金投入就能轻易解决的。资金或许能短期内提升某些影城的排位,但长远来看,能否赢得观众的心声和口碑,才是更为关键的成功指标。

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