抖音封禁顾茜茜，里面的门道有多深

抖音一刀挥下，顾茜茜的抖音账号彻底从网络世界中抹去。这位曾自曝“每日收益高达30万”、全身布满纹身、并在直播中展示清洗私处画面的网络红人，如今已彻底黯然失色。

拥有500万粉丝的她，曾一度在直播中悠然自得地展示其日赚30万的盛况，然而这份嚣张与炫耀，最终换来的却是平台的严厉封禁。

这并非孤例。张兰、汪小菲，这对曾经的流量霸主，如今也面临着账号被废的困境。

顾茜茜的陨落，其实早有端倪。在直播中，她曾躺在床上炫耀自己的收入：“每天30万，骂我的人越多，我赚得就越狠。”这番言辞如同利刃，深深刺痛了普通观众的心。

网友对她炫富行为纷纷指责，她却反击道：“我未偷未抢，只是为了让那些黑粉生气而已。”然而，黑粉也是粉丝群体的一部分，流量直接关联着经济效益。这一点，她明白，平台更是心知肚明。

顾茜茜的事件揭示了一个趋势：抖音平台正对其昔日力捧的头部主播采取严厉措施。这并非无端的惩罚，而是出于止损的考虑。

顾茜茜等人因过于引人注目，吸引了大量流量、资本及话题关注。他们既是摇钱树，也是潜在的定时炸弹。当他们的吸金能力开始超过风险水平时，平台选择将其舍弃便成为必然之举。如今，平台正着手修剪那些过于繁茂的枝叶，以确保根基能够稳固地扎入土壤之中。这种“顶格处置”的策略，可以视为流量帝国进行的一场自我革新与净化。

顾茜茜曾坦言自己说话过于口无遮拦，并承诺未来将传递更多正能量。但遗憾的是，当流量将你推向高峰时，你被视为真实与亮点；而一旦流量开始消退，你便可能被视为低俗与不良风气。张兰的带货风波、汪小菲家庭的公开争执以及顾茜茜的炫富行为，这些都成为了平台难以摆脱的负面新闻热点和流量黑洞。

在顾茜茜被封号后，有网友拍手称快：“早就该整治这些乱象了！”但平台的运作逻辑并非简单的“管理”，而是更

抖音并非愚钝。昔日，低俗内容或许能吸引流量，而今却如同引雷针，招致家长投诉、官方媒体点名批评。平台若对此视而不见，无异于引火烧身，自食恶果。

当前对某位主播的封禁，实则是在止损，更是向外界传达一个明确信号：那些带有不良导向的流量，我们不再需要。

过去，平台或许依赖大V来撑场面，但现在，它更需要品牌店铺来稳固财报。

张兰通过售卖酸辣粉能带动节奏，汪小菲的纷争能登上热搜，但品牌店不会与网友对骂，更不会因私生活问题而崩塌形象。

店播如同沉默的羔羊，而沉默往往是最安全的避风港。

2.

问题的核心并非在于炫富，而是失控。顾茜茜的直播间，简直就是一座疯人院。她售卖私密商品，直播清洗私处，全身布满纹身，满口粗俗。她向年轻人灌输读书无用论，声称辍学成为网红才是正道。

她宣称自己三代都要成为网红，甚至让女儿拍摄擦边视频。她自以为这是真实，但在平台眼中，这却是巨大的风险。

这些内容被家长投诉、电视台点名批评，被无数人骂作精神毒瘤。粉丝或许将其视为娱乐，但广告主却将其视为疯子。直到她的财富积累到威胁生态平衡、言论触碰底线时。

然而，封号的原因并不仅限于此。背后依然涉及生意经。平台对这一切了如指掌，没有数据他们可能无法完全理解这背后的门道。据透露，2024年抖音电商GMV预计将突破3.5万亿大关，其中仅头部达人的贡献就占比9%。这一数字背后折射出平台对内容管理的深思熟虑与策略调整。

店播连续两年GMV超达人直播。所以，达人直播算什么，店播才是亲儿子。

改写：
店播在连续两年内的交易总额已超越个人主播的直播销售，显然，店播已成为平台的“心头肉”，而个人主播的直播相比之下显得黯然失色。

当头部主播的流量贡献仅余9%，平台为何还要容忍那些可能带来风险的IP存在？显而易见，扶持大品牌店铺要比培养大V更为可靠。大V虽能制造话题、炫耀财富、搅动风云，但品牌店铺却只会遵循规则、投入资金、进行推广。

平台所追求的，是众多店铺的崛起，而非仅依赖一两个明星效应的成功案例。抖音，作为大数据的佼佼者，自然要对“诸侯割据”的局面进行整顿。

当店播已成为电商的半壁江山，平台又为何要继续容忍那些“刺头”主播的存在？关键在于他们带来的收益并不显著。封号不仅是为了止损，更是为了树立规则：别以为流量巨大就能肆意妄为。

平台的规则始终存在，只是过去或许有所宽容，而现在则开始严格执行。这不是对任何人的道德审判，而是商业策略中的必要之举。一个不良主播可能对整个生态系统造成破坏。

店播的崛起与达人主播的衰退是未来的必然趋势，这一点无法逆转。真正受到伤害的，是那些依赖平台生存的小主播们。大V能够转型为老板，而小主播却只能在算法的囚笼中挣扎求存，对未来充满恐惧。

“平台即将清场，我们是否也会受到影响？”答案未必如此。平台追求的是去中心化，扶持店播，奖励合规行为，并打压违规行为。尽管有人可能从神坛跌落，但也有人能抓住机遇。毕竟抖音的削藩行动并非针对所有头部主播，而是针对那些“不听话”的头部主播。张兰、汪小菲、顾茜茜等人曾受到流量的眷顾，如今却成了被流量遗忘的对象。

正如“鲸落万物生”的寓言所述，头部主播如同鲸鱼般庞大而重要，但并非所有主播都能如万物般受益。未来的主播或许只有两条路可选：要么默默带货成为品牌的传声筒；要么冒险一搏追求流量并随时准备接受可能的清退。

抖音平台上达人与品牌店铺之间的冲突一直存在。例如李佳琦曾要求品牌方不得在京东、抖音等其他平台以更低价格销售商品否则将追偿违约金。此外头部主播的抽佣比例高达30%-50%导致品牌方利润被严重挤压这些“流量吸血鬼”怎能长久留驻？然而另一方面也要考虑到抖音早期确实依靠头部主播带来了电商流量如今虽然削弱他们的地位并扶持店播但这多少有些“卸磨杀驴”的意味。

核心问题在于封禁的准则究竟为何？顾茜茜因“违反法律政策”遭受封禁，然而具体触犯了哪条法规或政策却无人能够明确阐述。

平台既担任裁判角色，又频繁调整规则，今日封禁炫耀财富，明日禁止低俗内容，后天则是对价值观不符者采取行动。

顾茜茜拥有7家公司的控制权，一年内注册了6家新公司，其带货佣金日收入高达30万元。然而，即便是这样规模的个人企业，也难以与平台的规则相抗衡。

在被封禁之际，无人提及她支撑了多少个团队，反而仅仅指责其价值观存在问题。

我有一位在财经领域工作的媒体朋友，最近收到了来自抖音的面试邀请，工作内容正是协助平台“制定审核标准”。

从这一趋势可以看出，抖音未来将在平台规则上投入更多精力。除了道德审判外，还将涉及政策监管和利益权衡。

顾茜茜名下7家公司涵盖了从文化传播到信息科技的广泛领域，封号不过是关闭了一扇门，但还有十扇窗等待开启。至少她自己能够生活得相当不错。

相信作为网红孵化器的抖音，迟早会从庞大的流量池中再次培育出另一个顾茜茜。

只不过到那时，新的顾茜茜或许已经过改造，身上的纹身或许都已被洗净。